Testiranje konceptov
Je vaša ideja o izdelku oz. storitvi pripravljena za vstop na trg?
- Identifikacija ciljnih segmentov: Med katerimi segmenti potrošnikov je vaš koncept novega izdelka oz. storitve zaželen?
- Stopnja diferenciacije koncepta: V kakšni meri se vaš koncept razlikuje od izdelkov oz. storitev, ki že obstajajo na trgu?
- Edinstvena ponujena vrednost: Katera različica edinstvene ponujene vrednosti rezonira s ciljnim segmentom?
- Ocena nakupne cene: Kakšen je primeren cenovni razpon za zamišljen izdelek oz. storitev?
Testiranje konceptov je iterativen proces:
- faza: Testiranje 3-5 različnih konceptov oziroma različic edinstvene ponujene vrednosti z namenom ugotavljanja tržne viabilnosti;
- faza: Celostna evalvacija 1-2 najbolj viabilnih konceptov na kriterijih, ki so ključni za uspešen privzem novih izdelkov oz. storitev;
- faza: Testiranje najbolj viabilnega koncepta koncepta v konkurenčnem okolju in določanje primernega cenovnega razpona;
- faza: Testiranje uporabniške izkušnje na najosnovnejšem sprejemljivem produktu.
75 % novih izdelkov na trgu pogori. Zagotovite, da vaš ne bo med njimi. Raziskava koncepta je ključna za ugotavljanje, ali je vredno investirati v razvoj vaše ideje. Raziskava koncepta omogoča postopno odpravljanje tveganj, povezanih z razvojem novih izdelkov in storitev – od identifikacije privlačne edinstvene ponujene vrednosti, preko ustrezne diferenciacije izdelka in določanja sprejemljive cene, vse do testiranja uporabniške izkušnje. Pomagamo vam iterativno testirati vaše koncepte in sprejemati informirane odločitve pri njihovem izpopolnjevanju, s čimer zmanjšujemo tveganja in maksimiramo verjetnost tržnega uspeha.
Naši testi vam omogočajo dragocene vpoglede kot so:
Ne spreglejte:
Odločanje potrošnikov
Kako potrošniki sprejemajo odločitve o nakup? Kakšne so njihove preference? Kakšno vlogo pri tem igrajo blagovne znamke?
Raziskovanje dejavnikov nakupnega odločanja je morda najpomembnejše področje tržnega raziskovanja. Dobite vpogled v to, na podlagi česa kupci sprejemajo nakupne odločitve in kakšno težo ima pri tem (vaša) blagovna znamka.
Ocenjevanje blagovnih znamk
Kaj si o vas mislijo (potencialni) kupci? Kaj vaša blagovna znamka sploh sporoča kupcem? Ali je čas, da osvežite njeno podobo?
Vsaka blagovna znamka ima svoj karakter, dovolite kupcem, da ga odkrijejo. Testiranje blagovne znamke omogoča vpogled v ujemanje med načrtovano in zaznano identiteto blagovne znamke. Odkrijte, ali je čas za posodobitev blagovne znamke in kako lahko uskladite identiteto znamke s ciljnim segmentom.